Una identidad visual potente nace de una estrategia clara. Antes del logotipo, define propósito, valores y propuesta de valor. Luego tradúcelo en un sistema visual consistente.

1. Fundamentos Estratégicos

• Propósito, visión y valores
• Audiencia objetivo y posicionamiento
• Territorio de marca y diferenciadores

2. Sistema Visual

• Logotipo y sus versiones
• Tipografías titulares y de texto
• Paleta cromática y usos
• Estilo fotográfico/ilustrativo y recursos gráficos

3. Tono y Mensajes

• Voz de marca (atributos y ejemplos)
• Mensajes clave por audiencia y canal

4. Manual de Marca y Gobernanza

• Guía de usos correctos/incorrectos
• Plantillas reutilizables (presentaciones, redes, docs)
• Proceso de revisión y control de calidad

5. Implementación Consistente

• Website, redes sociales, email, packaging y señalética
• Kit de lanzamiento y plan de transición

Conclusión

Una identidad bien construida reduce fricción, aumenta reconocimiento y facilita la toma de decisiones. Es una inversión que multiplica el impacto de marketing.

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